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名字寓意崛起,可汉腾汽车做的远不止说起来那么简单

www.scol.com.cn  (2017-11-15 08:48:58)  来源:蜀锦传媒  
编辑:青巧娟  

当大多人的眼光都停留在月销量榜前列的时候,有一家车企却悄无声息的在SUV市场夺取了不少份额。为什么叫夺取?因为在该细分市场,竞争从来都异常激烈,且不说新加入战斗的车型,老车型在此销量榜上的上下波动都能引起整个行业的关注。

正因为SUV市场的重要性,不少新晋车企尤其是自主品牌都希望通过这一车型在市场上迅速站稳脚跟,汉腾汽车也不例外。但它走的又并非是以往自主品牌惯有的路线,没有大张旗鼓的大肆宣传,没有各种哗众取宠的营销手段。当其首款车型“欧派大SUV”汉腾X7骤然爬上月均5000台的销量榜时,我们才惊觉必须要去仔细分析这一现象。

市场的考量永远以产品力为基准。从不久前刚上市的汉腾X5身上我们不难发现,“黑马”的养成基于对消费市场导向的精准把握,汉腾汽车以老道的市场调研探索出了如今中国消费者的实际需要点,比如产品时尚大气的设计,使用性上推崇主流智能的配置,这一点一直从汉腾X7延续到了汉腾X5。

汉腾汽车要做的就是 “造国人喜爱的好车”,此次上市的汉腾X5很好的印证了这一点。首先,在“简洁、精致、时尚”造型设计理念的指导下,汉腾X5勾画出了更具年轻活力及时尚魅力的外形特征,同时,天使翼前脸、家族式设计六边形前格栅营造出极强的力量感和辨识度。HID氙气前大灯、空气力学前雾灯都让整个外形在形式及使用性上达到了较为先进的水平。

同样具备简洁、极强辨识度的还有汉腾X5的内饰布局。8.8英寸悬浮中控屏与物理按键分离,除了显示出不同于同级别车型的豪华感,还让实际操作更加方便。这一点同样体现在T型中控台上,偏向主驾设计极具人性化,而主驾驶6向电动调节也让其便捷表现更加接近于合资品牌甚至豪华品牌。这一切,都是主导汽车消费市场的年轻消费群体所钟爱的。

汉腾X5最让人惊讶的是其对于驾驶安全的高度重视。在消费市场快速发展的今天,人们的消费意识也在逐渐成熟,对于汽车的要求也从最初的面子、代步变为了生活品质的提升。因此,一部分企图以安全为代价、用低价征服市场的车型饱受诟病。汉腾X5全系标配 BOS刹车优先系统,同时,全方位安全气囊、上坡辅助系统、EPB电子驻车等科技配置都能在这款紧凑型SUV上看到。

在智能科技配置方面,汉腾X5考虑到的超过了同级别本该拥有的。PM2.5空气净化系统、自动防炫目内后视镜、HUD抬头显示功能、LDW车道偏离预警系统、BSM盲点检测、AVM360环视等,而能够通过手机App远程操控的车联网功能更让这样一辆新车具备了极强的竞争力。

在如今的SUV市场,除了饱受诟病的安全配置问题,动力配备同样引人关注。低价入市,手动当道,似乎成为了某些爆款车型的成功心得。然而,面对越来越要求驾驶舒适性及操控性的年轻消费群体,这类车型的生命力明显开始减弱。汉腾X5十分敏锐的抓住了这一市场导向,不但一次性配齐自动挡车型,还良心的搭配了CVT变速箱,不但让车辆整体的市场吸引力极大增强,其市场选择分配也得到了合理的分流。

最后是汉腾X5的定价策略。随着自主品牌产品力的上升,一些自主品牌开始实施“向上走”策略,但这似乎并不能一蹴而就,大多数消费者并不买账,并且引起了部分品牌车型的销售危机。作为一个后来者,汉腾汽车依然低调的实行着性价比战略,这也是对于市场导向的精准预判,面对四五线城市的年轻消费群体,汉腾汽车满足了他们对于汽车的所有想象,实现了在市场上的快速份额占比。此次汉腾X5的售价区间为5.98万至10.68万元,依然将销售主力很好的控制在了10万元区间,即使竞争激烈,但优势也较为突出。

如今,自主品牌快速崛起,但也有部分品牌快速没落,除产品力跟不上以外,售后服务保障缺失是很重要的原因。汉腾汽车实行了售后优惠政策,即汉腾X5关键零部件自购买之日起,60天只换不修;前一万名车主,五年基础保养不花钱等。

对于汉腾汽车来说,如何持续性发展才是其能否真正立足的关键。在产品规划上,汉腾汽车并不短视,其十分注重会对中国未来汽车市场产生重大影响的新能源车型的研发及推广,本月举行的广州车展上,汉腾汽车就将推出汉腾X7 PHEV。如果说汉腾汽车已经具备了现阶段的竞争能力,那么未来,如何保证服务能力及品质的持续、渠道拓展及深入就成为关键。

所有的分析都指向了一条道,那就是汉腾汽车未来的发展之路已有成熟的规划,并在持续有效的推进,而这,是企业健康发展的表现。

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