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DS这个品牌对中国消费者来说还是一块璞玉

www.scol.com.cn  (2018-05-02 12:12:20)  来源:蜀锦传媒  
编辑:青巧娟  

“《说文解字》对“玉”字有如下解释:玉,石之美有五德,“润泽以温,仁之方也;角思理自外,可以知中,义之方也;其声舒扬,专以远闻,智之方也;不挠而折,勇之方也;锐廉而不忮,洁之方也”

玉,对于中国人来说,可谓有着不解的情怀,玉,代表了中华民族深刻的修养。它温润、细致、内敛、有温度,从上古时期到现代文明,玉在中国人的心目中一直具有最崇高的地位。但再有价值的玉器,在未经雕琢之前也是以一块普通石头呈现于世,人们把它称之为璞玉,在经过雕琢之后,这块璞玉则会慢慢推掉先前被人所嘲笑的外衣,散发出迷人的光彩,中国人把这种由平凡到高贵的历练看成是君子的必修修为。

虽然现在时代在变,但中国人的信仰却始终和美玉一样,相信好的东西终会被发现,不会因为一时的失意而被永远的埋没。

有着法国总统座驾美誉的DS,以其前卫设计、精湛工艺、适衡科技在世界豪华汽车品牌当中有着鲜明的个性特征,但因为DS品牌进入中国市场相对较晚、也因为入华时的定位和品牌营销未能深击中国消费者内心,造成了DS品牌在中国消费者心目中品牌赢弱的形象,所以即便是它在国际舞台上闪耀着钻石的光芒,但在中国消费者心中来说,它也暂时还是一块璞玉。

要想解开中国消费者心中的这个扣,展现它迷人的豪华高贵,不仅需要一点时间过程,还需要一款真正能体现其价值的产品。

中国现在是一个飞速发展的国家,“中国速度”是这个国家递给世界的名片,当然不仅是中国的经济发展速度让世界惊叹,近几年来中国年轻一代消费者对于时尚的接受程度和对精致生活的追求也让世界叹为观止,所以要想打动中国消费者,必须彻底拿出真心实意的东西来对待。在中国这样一个大的时代背景下,对于任何一个豪华品牌都是机会,同时这也是DS由璞玉转变为美玉的一次机会。

4月25日,在北京车展上,作为DS全新一代产品的首款车型DS7公布了其售价,官方指导价为20.89万-30.99万元。若只是单纯的看价格,似乎并不能让人马上怦然心动,毕竟一些消费者对于法国DS这个豪华品牌还是稍微陌生了些,但从外观到内饰的设计,再到现在消费者热衷的科技感、豪华感以及看不见的安全配置,DS7这款车都给出了相当十足的诚意,并完美体现了DS对前卫设计、精湛工艺、适衡科技的价值。

如果说有些人是为了车而设计车,那么DS7的前卫可以说是为了艺术而设计车,当然这种艺术设计显然是为了更好的汽车设计而服务的。前卫的设计以及精湛的工艺,让人目之所及无不体现一种高雅的感觉,此处我不愿用“豪华”二字加以形容,而用“高雅”,其原因就是国人往往将“豪”前面加上一个“土”字来评价高级的东西。别的豪华品牌我不敢说,但DS7车内呈现出的这种高级感,绝对和“土”完全不搭边,而是以一种“雅”的姿态示人。

除了法式的前卫高雅设计,DS7还在科技方面充分体现了它的含金量。同级唯一的两块12英寸高清屏幕、先进的智能领航系统,DS夜视仪、DS专有智能悬挂等等……这些先进高科技的加持不仅提升了驾驶的安全性和舒适性,也让DS7提升了与竞品之间的性价比。

上市当天同时推出的“5050省心”金融方案、“超低首付轻松提车”、“日供无忧”和“随心易购”四种金融购车方案也为DS7的销售做好了铺垫。

除了实打实的价格含金量,对于营销推广,DS7也邀请了新的代言人为品牌代言,人气偶像王凯是本次北京车展唯一亮相展台的明星。

DS7是DS全新一代产品的首款车型,它通过多个维度全面展示了DS品牌的内涵精神,当然,这一次给得最直接的是产品本身的价值和厚道的价格,20万-30万元区间的价格加上轻松的购车金融政策,让轻奢生活即刻成为可能。

如果说DS品牌入华前期曾走过一段弯路,让这个本身具有价值的豪华品牌湮没在中国汽车市场当中成为一块璞玉,那么经过精心雕琢之后的DS7会依靠产品的实力和定价的厚道,再次闪耀在中国消费者面前。当然,我们也希望有更多有价值的DS产品投放到中国市场当中,为DS品牌呈现出它应有的价值,从北京车展DS展台的人气来看,DS品牌正受到越来越多的消费者和媒体关注,相信随着一定时间的精雕细琢,DS品牌会在中国消费者心目中成为一块价值不菲的美玉。

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