M A G O T A N迈腾上市觊觎霸主王位
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| http://www.scol.com.cn 四川在线 (2007-7-16 9:03:39) |
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四川在线消息 7月11日晚，北京。伴随着世界级音乐大师谭盾指挥的交响乐响起，一汽-大众生产的大众品牌首款B 级轿车（M A G O T A N ）迈腾1.8T S I 及全系产品隆重上市。上市仪式上，一汽-大众宣布了迈腾1.8T S I 及全系7款车型的终端零售价格，其中：2.0L 标准型19.28万元，1.8T S I 标准型19.98万元，1.8T S I 豪华型24.98万元。业内认为，此价格是一个务实的价格，首当其冲受到影响的将是领驭和凯美瑞，整个中级车市也将风云再起。
迈腾要作商务轿车典范
源自纯正德国血统，代表大众汽车集团全新设计理念的迈腾，搭载了当今具有革命性技术的T S I 发动机，装配了更高级别轿车中都鲜有的商务装备；车身采用高强度结构H S B 设计以及长达42米的激光焊接。一汽-大众总经理安铁成表示：“全新迈腾1.8T S I 及全系车型的推出，不仅丰富了一汽-大众的产品结构，使我们具备了更强大的市场竞争能力，而且也使一汽-大众成为国内唯一覆盖从A 级到C 级全系产品的成熟轿车生产基地。”
一汽-大众销售有限责任公司总经理苏伟铭也表示：迈腾此前已在全球获得了21项殊荣。同时迈腾也拥有极具竞争力的、物超所值的市场价格。可以预见，它将成为一款为精英商务人士及企业家全力打造的的商务座驾。很明显，一汽大众期望迈腾成为国内商务轿车市场的尊崇典范。
迈腾直接对手锁定凯美瑞
业内人士普遍认为，迈腾的定价真正打击的对手是凯美瑞。两者的口号都是要引领中高档轿车市场的潮流，都要誓做中高档市场的领军人物。前者是刚进入中国市场，后者目前在市场上还处于热销的状况。从定价上来看，凯美瑞的价格区间在19.78－ 26.98万元之间，看起来迈腾的定价要低。
分析人士认为，一汽大众关于迈腾的定价是一个非常务实的定价，既可以利用科技、品质、价格的优势钳制凯美瑞，在市场上保持优势，又可以抵御后来者新蒙迪欧、新雅阁的冲击。
迈腾与兄弟“打架”怎么办
迈腾上市大家最关心的是它的价格。11日晚，当迈腾在天下第一关宣布价格的时候，已经摆出了一副雄霸天下的架势。当苏伟铭宣布完迈腾价格的时候，业内人士普遍认为，迈腾就是冲着凯美瑞来的，但首先受到影响的却是领驭。领驭的市场售价为18.38－ 24.28万元，虽然价格上比迈腾便宜一点，但迈腾是全新的帕萨特第6代产品，领驭也只是帕萨特的一个小改款车型而已，两车的配置也不一样。因此就存在一个问题：迈腾上市后，必然会吞噬领驭的潜在消费者，两兄弟“打架”的局面是不可避免的。
面对这个问题，苏伟铭回答：如果迈腾对领驭所造成冲击能够控制在20%以内，就是可以接受的。大众中国对迈腾的定价有一个全盘的考虑，局部利益的得失并不重要。 |
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| 华西都市报 记者马黎明 |
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