众泰汽车品牌总监解伟:参与奥运自主品牌重在提升形象
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| http://www.scol.com.cn 四川在线 (2008-1-14 9:08:07) |
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日前，众泰汽车品牌总监解伟在接受记者采访时称，从目前的汽车市场来看，众多非奥运赞助企业对奥运营销有一个基本的认识误区：认为奥运只是营销的契机，采用的营销方式也是短期的、非理性化的“打擦边球”方式，而非长期的、建设性的、谋划长远的厚积薄发。如果我们细心观察就会发现，利用奥运营销获得成功的企业都是有着未雨绸缪、高瞻远瞩战略判断能力的企业，他们对奥运元素的利用也最迟在奥运会开始的三四年前就有条不紊地进行，而非在奥运临近之时的临时抱佛脚行为。这对我们目前众多期望借助奥运营销的企业而言应该是一个警醒。我个人认为自主品牌抢抓奥运契机应该从以下几个方面入手：
奥运重要的不是胜利，而是参与。让员工、让顾客、让上下游的产业链伙伴都积极参与其中，而不是企业的独角戏，只有这样才能融入奥运年中，才能在无形中有所收获，收获的也许不是实实在在的现金收益，但却有比现金更重要的品牌及口碑收益；实事求是地说，自主品牌与跨国企业相比在各个方面都有差距，在利用重大事件的营销上亦是如此，所以要找出我们的比较优势。比如本届奥运会的主旨是 “科技奥运 人文奥运 绿色奥运”，在目前的情况下，与跨国企业拼“科技”概念为时尚早，但可以在“人文和绿色”上做文章，小排量车可以借助“绿色”概念，针对奥运的营销活动可以针对“人文”概念，而不要一窝蜂地朝体育的竞技上延展。自主品牌借助奥运的首要任务是品牌提升，而非销量促进，不要盲目祈求在奥运年实现销量冲高。自主品牌应该把奥运营销作为汽车品牌的一个发展战略决策来操作，在产品品质、形象宣传、品牌定位、奥运会前后的市场运作上紧密联接，始终坚持把自己的品牌核心价值最大化地传播出去，这也是品牌打造的核心。 |
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| 华西都市报 记者段旭 |
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