“超酷的”还不够 东风本田或要冲破“二次元”

2018-07-27 11:00:37来源:蜀锦传媒编辑:青巧娟

其实从新思域上市的那一刻起,我就知道,东风本田在酝酿一场大的变革,只是没想到,短短几年时间,这场大变革升级为了品牌文化。

东风本田全新品牌发布 连售后服务都要Stay ahead

或许,这就是“流行”的力量。汽车品牌为什么集体年轻化、时尚化?不单单是因为90后甚至00后的入世,是因为社会的发展,不管哪个年代的人们都在寻求新的突破和生活方式,这是潜在好奇心的推动。就如家中老母,年近七旬,微信玩得比我溜,时不时会把我发在朋友圈的照片做成相册。这是一种爱,同样的,这也拉近了他们那个年代人群相互之间的交流,突破了数十年前“事不关己”的国人处事态度。

对于所有人来说,改变或主动或被动。汽车界的改变也是这样,但似乎,从新思域开始,东风本田的这一步迈得有点大。在此之前,我们认为它只是一家车企,普通车企,连“文艺”都算不上;老实卖车,卖的都是实用性家庭用车,哪怕在SUV市场呼风唤雨的CR-V,也从没觉得它和年轻时尚能沾上什么边。

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可一下,它沾得很有地气。身边无数人感叹这还是之前那个思域?有了点性能车的意思,改装界人士蠢蠢欲动;就连刚抱娃的奶爸,想买?老婆也喜欢。这就是如今的中国,家庭并不会因为上有老下有小而选择放弃一些想要的个性,家庭中坚力量的影响力大过任何一个时期。

伴随东风本田新品牌战略发布的是一场被称为“安比”的台风。不知道从什么时候开始,台风的名称也越来越文艺;据说,这是上海有史以来最猛烈的台风。从预计登陆的头天晚上开始,长三角地区包括乃至全国都在严阵以待。全国,主要说的就是一群准备前往上海参加此次发布会的媒体老师们。交流群里随时都有实时情况播报,也时有航班取消,接下来的工作,就是各种改签或是换成其他交通工具,好不热闹。

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或许对于媒体老师们来说,这只是他们平常工作的一部分,而每个人又因为恶劣的天气情况产生了一些“天生”的对抗情绪,那就是无论如何我都要出现在现场。这其实是新闻工作者的天性,事实如果更加趋于简单化,那根本不具备挑战性。这似乎,又阴差阳错的契合了此次东风本田的Stay ahead,永远向前,媒体老师们成为了东风本田最好的代言人。

又或许,要不是一场台风带来的热闹,媒体老师们只是将其当作一场普通的新闻发布会,年轻的东风本田还是熟悉的那个味道。但因为一些小插曲,可以让我们更加细致的去品味迎来暴风雨的东风本田到底有什么不一样。

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“更科技、更时尚、更自如”。

更科技,毋容置疑,这不仅是东风本田要做到的,更是众多汽车品牌在努力追求的,这也是立足根本,当然,我们可以将东风本田的“更科技”更具象化,那就是驾驶乐趣,这是一个说来简单却很难达成价格、环保等各方面完美统一的领域,但从思域开始,东风本田已经抓住了成功的源头。

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更时尚,显然不用多说,正如开篇所说,时尚就是社会向前发展的必然产物,人们接受的信息及对生活的要求不再单一化。重点要说的是“更自如”,不同于前两者,这是一个形容词,形容什么?形容品牌、形容消费群体、满足消费需求,都概而有之。对于东风本田来说,第一是从车型制造到营销推广再到售后服务都要更自如,自如的从被动转化为主动,再次成为引领市场的标杆;第二是关于未来,未来不但是满足别人更是满足自己,因此其氢燃料车型的开发让人关注,而下半年即将上市的INSPIRE是否会创造出一种更为全新的汽车生活模式,我们也满怀期待。

这一场发布会,说来简单,探究起来也不简单,它是东风本田接下来数年的一个纲领,又或是消除市场带来的不利影响,但时刻关注的心,东风本田并没有改变。未来,永远是属于勇于改变的人的。

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