年轻人,想要潮流的汽车,为何不看看奔驰新生代家族?

2020-07-29 10:10:09来源:蜀锦传媒编辑:黄嫣

“年轻”绝对是当下汽车市场的主旋律,汽车品牌追求形象年轻、新车定位追求设计年轻、智能配置追求操控年轻、发动机追求技术年轻......而这一切的原因在于,年轻消费者已经成为了汽车时代的新生力量,他们的需求决定了车企产品的发展布局。那么年轻消费者对于豪华品牌的“年轻”需求是什么,我们将以豪华品牌的新生代车型举例。

在豪华品牌新生代市场,年轻消费者所需要的“年轻”是......

是充满个性、不随波逐流的车型,他们需要车型具有设计上的独有亮点,而不是一味的加长所打造出比例不协调的车型。

是在产品营销层面,能够走进年轻消费者的心中,与他们激发起共鸣,找到品牌的归属感,而不是为了卖车忽视服务,一切以销量为王。

是不断追求新技术,将品牌最高阶的技术下放,让新生代产品也能体会到时代技术的魅力,而不是“拿来主义”,直接采用家族其余车型的技术。

是最新潮的智能交互科技,能够顺应触屏时代的环境,而且还有着创新的功能搭载,而不是千篇一律的液晶仪表和傻瓜式的语音识别。

是保持豪华品牌应有的高格调,在质感与设计上有豪华的根基,而不是在豪华品牌的外衣与车标下,在品质上无限妥协。

从这几点来看,消费者所需要的年轻是全方位的,大多数车企都只能满足其中的一两个点,要想全面满足蜀锦所描述的“年轻”,目前仅有梅赛德斯-奔驰做到了,因为它在今年的成都车展上,用新生代的产品进行了诠释。

消费者对豪华品牌所需要的年轻,是维持车型设计的独有特点

此次成都车展前夜,梅赛德斯-奔驰带来了3款全新的产品,分别是个性更鲜明的全新GLA 200,售价为30.38万元;凸显了美学基因的全新CLA四门轿跑车和全新CLA 260 4MATIC四门轿跑车,售价分别为29.98与37.88万元;又一细分市场的开拓者,全新CLA 200五门猎跑车和全新CLA 260 4MATIC五门猎跑车,售价分别为29.98万元与38.18万元。而它们皆拥有车型设计的独有亮点。

GLA SUV自问世以来便备受中国年轻消费者的青睐,而此次上市的全新一代GLA SUV在车身尺寸、内部空间等各个方面均迎来全面提升。全新GLA“身高”增加75毫米,宽度增加30毫米,车身造型气场更加强大,更加凸显SUV风格。全新GLA的前后悬很短,加上线条突出的曲面,侧面轮廓造型动感而优雅,前脸发动机舱盖上凸起的线条,配合上硕大的前进气口,在优雅的基础上为全新GLA赋予了力量感。

奔驰CLA四门轿跑车作为细分市场的开拓者,此次升级换代后进一步了凸显了轿跑车型的设计美学,再次树立了新生代车型中的美学新标杆。例如轿跑风格的流线车顶、修长的溜背造型、无框车门等设计元素。另外,全新CLA四门轿跑车风阻系数仅有0.23,这一数值代表着它车身整体结构是充满流线型带来的优雅,而为了不让这份优雅过于喧宾夺主,奔驰将全新CLA的驾驶座舱后移,让驾驶员的坐姿靠后,与GT车尾的距离更近,整车姿态又多了运动姿态,实现了优雅和动感之间的平衡。

而全新梅赛德斯-奔驰CLA五门猎跑车,则与CLA一样开辟了全新的细分市场,它的尾部与旅行车相似,只不过倾斜幅度更大,所以从后45°角看过去,有着勾人的尾部线条,凭借车尾蜀锦认为它是同价位车型中的最美车型。同时,得益于独特的车尾设计,全新CLA五门猎跑车还有着更好的实用性,后排乘客的头部空间得到提升,后备箱储物空间更为实用。

梅赛德斯-奔驰在成都车展期间亮相的三款全新车型,皆拥有产品设计上的独有亮点,同时全新梅赛德斯-奔驰CLA五门猎跑车的出现,又开辟了一个无人涉及的新细分市场,满足了年轻消费者对个性的追捧。

消费者对豪华品牌所需要的年轻,是维持应有豪华的气息

梅赛德斯-奔驰在成都车展带来的三款全新产品,皆标配了双贯穿屏的中控设计,这是源自奔驰S级的配置,每一处的视觉感官都散发出浓郁豪华感。此外源自于奔驰CLS四门轿跑车的战斗机喷气口式的空调出风口,内部带有可变色的氛围灯,夜间行车极具战斗气息,而且氛围灯带有10种主题风格的64色环境氛围模式,加上车内触手可及的软性材质包裹,在豪华气息的营造上是远超同级别车型的。它们并没有像竞品车型那样,为了给入门级车型腾出更大的降价空间,而在内饰豪华感的营造上缩水。

消费者对豪华品牌所需要的年轻,是更懂他们

全新GLA SUV/CLA轿跑车/CLA五门猎跑车都搭载了全新升级的MBUX智能人机交互系统,这套智能系统完全可以看做汽车界的ios系统,它们一样做到了行业领先,而且让竞品在短期内难以追赶。首先是MBUX系统拥有来自英伟达Parker 128芯片、6核CPU、256核GPU以及8GB DDR4的高频内存,强大的运算能力,让MBUX系统在拥有顶级的UI品质和丰富功能同时,运行还极为流畅。

其次,MBUX改变了汽车的交互逻辑,它自然语音交互系统带有AI学习功能,能够像人一般的流畅交流,而且还可以不断的学习你说法的方式,与学习力常用的功能,比如当你长期听说唱音乐,当你要求播放音乐时会自动推荐相关曲目,可以做到真正像人一般的懂你。

另外,得利于强大硬件带来的领先算力,MBUX系统能够将车载高清摄像头捕捉到的实时画面与导航指引的信息进行融合,让导航拥有实景穿越版的体验。

消费者对豪华品牌所需要的年轻,是先进的技术

梅赛德斯-奔驰近年来在F1赛场上一骑绝尘,而其实全新GLA SUV\CLA四门轿跑车\CLA五门猎跑车这三款新车都搭载了和“F1”颇有渊源的发动机,这台代号为M282的发动机,采用了大量源于F1的顶尖AMG技术,其中包含让重量更轻、摩擦小寿命长的NANOSLIDE 缸壁镀膜技术;在一个行程内,可以4次喷油,5次点火的缸内直喷技术;通过气门升程技术,能够关闭2、3气缸的Camtronic 可变气门升程和智能闭缸技术;为喷油嘴中置创造了最佳条件、减少喷油湿壁现象的三角形气缸盖技术等。

在这些技术的帮助下,这台代号为M282的发动机虽然排量仅为1.33L,但是发动机最大功率已经达到120千瓦,最大扭矩达到250牛·米,超越了同级车型的1.4T和1.5T发动机,并且还超越了自己上一代的1.6T发动机,以及不少豪华与非豪华品牌的2.0L自吸发动机。此外,如果按照发动机的升功率来看,M282 发动机90.2千瓦/升的数据,领先了大部分3.0T发动机,足以与部分4.0T发动机媲美,我们可以说,M282发动机让排量为王的时代已经成为过去式,带领发动机走进科技为王的高效时代。

消费者对豪华品牌所需要的年轻,是走进他们心中

中国当下的年轻人,潮产品、潮服务才能更好的走进他们心中,为了针对年轻人的新理念,奔驰在全新GLA SUV\CLA四门轿跑车\CLA五门猎跑车的上市发布会上,与来自全国各地的“潮流青年”齐聚蓉城,给他们打造了一个多元化、开放式的体验品牌——头号领地。在上市发布会中融入街舞、科技、嘻哈,让不同兴趣爱好的年轻群体在此交流互动,体验奔驰以“客户为中心”服务理念下的新社交平台。未来,“头号领地”还将继续推出一系列活动,将线上与线下的品牌体验无缝整合,创造更多与年轻群体的触点,共同掀起新生浪潮。

与此同时,梅赛德斯-奔驰开启与《英雄联盟》连续第四年的合作。作为首个支持电子竞技事业发展的豪华汽车品牌,它全程陪伴两支LPL战队卫冕最高荣耀,与亿万年轻人一起感受电竞魅力。2020年,《英雄联盟》S10再次决战中国,梅赛德斯-奔驰将携全新GLA SUV全程参与,与电子竞技领域的深度“破圈”合作,再次展现了梅赛德斯-奔驰在品牌年轻化战略上的敢为人先和勇于创新。

蜀锦畅言:

134年,是梅赛德斯-奔驰的历史,在历史的长河中奔驰一直保持着全球豪华品牌领军者的身份,这是因为它不断在科技和设计领域进行探索与创新。如今,梅赛德斯-奔驰新生代家族以多样化的全新产品阵容,为新生代人群带来丰富个性的精彩选择;以更新潮的”头号领地“平台,为新生代人群带来全新的社交互动平台;以源于F1发动机的技术,为新生代人群带去动力更澎湃且更省油的驾乘感受;以更智能的MBUX智能人机交互系统,为新生代人群带去革新的新时代汽车交互,梅赛德斯-奔驰将带着全新的理念与视角,掀起新生浪潮。

                                          图片来源:奔驰汽车

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