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一石激起千层浪,捷豹路虎要逼得车市整体官降?

www.scol.com.cn  (2018-05-28 15:04:49)  来源:蜀锦传媒  
编辑:青巧娟  

在过去的一个星期里,最热门的话题之一,绝对有“降低10%进口关税”的一份。

随着国家政策公布,不少车企迅速做出反应,奔驰、宝马、奥迪、雷克萨斯纷纷官降。不少人称,是时候入手一辆进口车了!

不过,就在今天早上,捷豹路虎的降价信息公布了,我感觉,刚才那句话要变成“是时候入手一辆捷豹或者路虎了!”

据官方信息显示,豪华高性能子品牌SV的厂商建议零售价最大降幅达到392,800元。路虎揽胜盛世版相较于上一年款车型,厂商建议零售价下调了200,000元。捷豹首款豪华纯电轿跑SUV I-PACE,最高降幅达51,200元。

全尺寸豪华7座SUV路虎新款发现厂商建议零售价为688,000元起;揽胜星脉在现有车型厂商建议零售价降低的同时,还将推出一款搭载Ingenium 2.0升发动机的新车型,厂商建议零售价将低至588,000元起,并立即开始订售;捷豹F-PACE的最低厂商建议零售价下探至488,000元。

你没看错,最高降幅达到了392800元,这个大招一出,不得不说,捷豹路虎这是在憋大招啊!

官降连连看,终端不够看

回顾一波之前的降价信息。

沃尔沃:

沃尔沃XC90最大降幅达到10.02万元;豪华越野旅行车V90CC最大降幅4.5万元,具体情况如下:

福特:

调整后全系进口车型的零售价格将降低人民币15,000至35,000元。

林肯:

全系车型的降价幅度达人民币20,000元至60,000元。

奥迪:

奥迪品牌旗下A、Q、R三大车系,最大降幅为165,000元。其中,全新奥迪A8L降幅为61,000-85,000元;奥迪Q7降幅为48,800-67,800元。

宝马:

BMW 4系和BMW 6系GT的最低厂家建议零售价分别调整为369,800元和649,900元。BMWX5的最低厂家建议零售价也调整为699,900元,X4和X6的建议零售价格也有相应调整。

MINI ONE三门版的入门价格调整为188,800元;MINI COOPER ALL4 COUNTRYMAN厂家建议零售价273,800元。

雷克萨斯:

全新旗舰级豪华智·混动轿车LS 500h,厂家建议零售价调整为人民币892,000元起;ES车型,厂家建议零售价调整为人民币279,000元起;NX、RX等,厂家建议零售价分别调整为人民币298,000元起和390,000元起。

在各大厂家积极响应政策,调整官方指导价的同时,其实不少人也知道了,对于这部分调整的价格来说,其实到了销售终端,消费者并不能获益太多,大部分只是在原有的终端优惠中扣除了,反倒是听起来没有以前的优惠幅度大。

捷豹路虎出大招,惊动整个汽车市场

而当今早捷豹路虎放出大招之后,进口车市场的价格变得微妙了起来。

首先,此次捷豹路虎本身就是国内仅次于BBA销量的豪华品牌之一,2017年累计销售新车146399辆,并且捷豹路虎也是国内豪华品牌中价格最坚挺的品牌之一。

就以去年排名更为靠前的凯迪拉克为例,旗下注销车型的终端优惠达到了20%左右,而捷豹路虎的终端优惠幅度一直不大,甚至部分车型自进入中国市场以来,终端从未有过任何优惠。

那么当价格如此坚挺的捷豹路虎在这次官降潮中放出如此优惠,势必触动整个豪华品牌的价格布局,或许不少豪华品牌会因此迎来又一波官降。

其次,当豪华品牌车型价格下探,中级品牌自然岌岌可危,举个最简单的例子:

假如你的购车预算在50万,那么你会选择一个豪华品牌车型还是一个中级品牌车型呢?

答案呼之欲出,自然是豪华品牌更能满足购车者的需求。

也就是说,捷豹路虎这次是一石激起千层浪,不仅影响着同级对手,同时还压迫到了中级品牌的价格上限,甚至说对整个中国市场都有着影响。

只能说,之前大家的算盘都打得太精了,没想到捷豹路虎对自己这么狠。

持币待购期,中级品牌是否应战?

是的,刚才咱们提到捷豹路虎这次“一石激起千层浪”,极有可能从豪华品牌影响到中级品牌。

对于消费者来说,个人建议可以再等一段时间,毕竟官降之后要再涨的几率微乎其微,但是由于捷豹路虎的助力,一些豪华品牌可能还有第二轮,即便没有,咱们刚才说的把官降放在终端优惠的情况也会改变。最直接的就是,官降归官降的钱,终端优惠依然可能再度回到官降之前的幅度。

当然,肯定也有不少人和我想到一起去了,所以这段时间的官降,很可能不会拉动今年相对低迷的汽车市场,反倒是再过一段时间,终端优惠恢复到之前的幅度时,低迷的市场,有望迎来一波上扬。

那中级品牌呢?是否会因为豪华品牌的斗争被卷入其中,它们又是否会接招呢?

在此只能做一波猜想,那就是当豪华品牌价格下探到能够抢夺中级品牌的客户时,中级品牌不接招是不可能的!

当然,在这一轮官降潮之后,消费者持币待购期间,中级品牌势必要会做好预案,但到底如何,还要拭目以待。

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