奇瑞捷豹路虎播撒英伦风范,全面推进本土化进程

www.scol.com.cn (2019-01-22 10:19:37) 来源:蜀锦传媒
编辑:青巧娟  

将时间拉回到十年前,那时候捷豹路虎对于中国大多数消费者来说还是一个较为陌生的品牌,车型少、售价高是当时一些民众对捷豹路虎的最初印象。那时候,豪华品牌的主力品牌还是主要集中在BBA之中,车型也比较单一,主要依靠进口,价格必然偏高,所以年以前的中国豪华车市场可以用“简单”来形容。

几年之后,捷豹路虎正式在中国成立了合资品牌——奇瑞捷豹路虎,正式打开了在中国巨大市场,毕竟一个十多亿人口的高速发展中国家是拥有巨大的市场潜力的,任何一个品牌都不想放过这个市场。随后的时间也证明了,在中国高速发展的经济环境之下,中国成为了很多品牌最大的单一市场。

而奇瑞捷豹路虎不仅仅是把中国看做一个单一市场这样简单,而是扎根于中国,从市场、产业、社会多方面推进本土化进程。

奇瑞捷豹路虎成立之初便致力于成为中国高端市场的卓越创领者,不仅建立世界一流水平的整车和发动机制造基地,以及完善的自主整车开发能力,更将发挥其完善的运营管理体系优势,践行不断向中国市场提供全球一流品质的产品和服务的承诺。通过陆续推出路虎揽胜极光、路虎发现神行、捷豹XFL、捷豹XEL以及捷豹E-PACE五款车型,奇瑞捷豹路虎兑现了对中国市场“三年五款新车”的承诺。

市场影响力

近几年,奇瑞捷豹路虎在中国市场的抢眼表现,让越来越多的人开始了解、喜欢这个源自英伦的品牌。而不同以往的是,很多消费者是通过奇瑞捷豹路虎来反向了解它的母品牌捷豹路虎。

相对于德国、日本以及美国的众多知名汽车品牌来说,英国其实不乏劳斯莱斯、宾利、迈凯轮、阿斯顿马丁等高端品牌。但凭借丰富的产品,捷豹路虎赢得了更多消费者的簇拥。

而奇瑞捷豹路虎也没有让大家失望,自进入中国市场以来,奇瑞捷豹路虎倾听中国消费者需求,同时带来纯正的英伦体验,不断向市场投放新的产品,增强市场影响力。旗下已经形成路虎揽胜极光、路虎发现神行、捷豹XFL、捷豹XEL以及捷豹E-PACE五款车型的布局,涵盖SUV和轿车两大类型。

其中,2018年上市的全新捷豹E-PACE是奇瑞捷豹路虎首款直接引入国产的车型,前瞻性地打破以往“先进口,后国产”的形式,是传递‘中国之声’,在‘客户至上’理念引导下推出的最新力作。全新捷豹E-PACE充分彰显捷豹PACE家族新英伦豪华轿跑SUV“三位一体”的特质,集轿车的舒适性和豪华性、跑车的运动性、SUV的空间性和通过性这五项全能优势于一身,进一步满足中国消费者需求。

行业影响力

除了为消费者带来纯正英伦体验的多款产品,奇瑞捷豹路虎的合营理念,以及高度智能化的全球样板工厂,更是为汽车行业带来了不可小觑的影响力。

从资本运作模式来看,奇瑞捷豹路虎虽为合资企业,但以“合营”为发展理念,致力实现资本的合作共赢。中外股东双方在品牌提升、人才培养、管理水平、销售利润、可持续发展等方面均共同决策,实现协同发展,成为合资企业典范。

从制造体系来看,常熟工厂作为全球样板工厂,拥有完整的豪华汽车制造体系。而在2018年,工厂二期的开业,新增7万台整车年产能,总年产能达到20万台,实现智造再升级。

其中,常熟工厂二期构建覆盖全产品生命周期和制造全业务活动的工业大数据平台,应用工业互联网实现对工业数据的全面感知,实现全产品生命周期的协同品质管理和追溯,构建包含前期策划、中间监管、售后反馈的质量管理闭环系统。

常熟工厂二期以充足的产能、成熟的智能体系,助力奇瑞捷豹路虎带来更加丰富的产品矩阵,持续增强奇瑞捷豹路虎智能制造实力,为中国高端汽车制造业的升级做出贡献。

社会影响力

一家车企,在很多时候肩负不仅仅是产品层面的一些东西,还需要承担起一个企业的社会责任。

奇瑞捷豹路虎始终致力于绿色可持续发展,以更合理的生产流程设计、更领先的环保型生产、更高效的水循环利用以及光伏屋顶发电等,为全球制造业打造绿色工厂典范。

其中,发动机工厂屋面光伏项目如同光合作用一般,充分利用奇瑞捷豹路虎全新发动机工厂屋顶5万余平方米的面积,可支持发动机工厂白班生产60-70%的用电量。电能管理系统可实时监控光伏发电量和负荷量。预计项目将每年减少燃煤742.5吨,减少二氧化碳排放1944吨、硫化物6.3吨、氮氧化合物5.4吨。

而且,发动机工厂循环水处理标准高于灌溉用水,100%回用于制造环节,每年节约用水435吨。

除此之外,奇瑞捷豹路虎的绿色制造还十分智能,通过现场温湿度环境监控系统,按照实际需求控制厂房空调的开启,约节约能源20%。通过能源管理系统(EMS)对现场电能使用情况进行实时监控,可避免异常情况下的能源损耗,并能按需求对能源消耗进行分析和优化。

从以上的种种来看,奇瑞捷豹路虎的作用除了销售车辆本身,还为更多的中国消费者提供了一个接触纯正英国汽车品牌的机会,充分播撒英伦文化,并带动汽车产业升级,也必将带动捷豹路虎在华的影响力。

据了解,未来奇瑞捷豹路虎还将继续加速的同步全新车型的国产计划,为中国消费者带来更多的前沿产品与科技。企业本身也将加快3D打印、虚拟与增强现实、物联网、大数据、云计算、机器人及其应用系统等智能制造支撑技术的深化应用,践行向消费者提供全球品质产品和服务的承诺,持续创领中国高端汽车市场。

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