汽车和篮球跨界组合,能碰撞出什么样的火花?

www.scol.com.cn (2019-03-21 10:35:27) 来源:蜀锦传媒
编辑:青巧娟  

跨界营销对我们而言并不陌生,它将原本不相干的元素通过相互糅合,从而给品牌一种立体感和纵深感,是提升知名度最好的方式。对于各个汽车品牌而言,近些年跨界营销却鲜有经典案例。

若是往前推几年,通过赞助综艺娱乐节目《爸爸去哪儿》第一季,英菲尼迪品牌变得深入人心,取得了“1+1>2”的宣传效果,但从此之后,汽车品牌赞助综艺节目的传播似乎进入了瓶颈期,效果总是不尽如人意。都说后来居上,但至今没有哪个品牌通过赞助综艺娱乐节目取得了超越英菲尼迪的传播效果,汽车与综艺娱乐节目合作进行跨界营销的方式,早已蓝海变红海。

所以说,选择合适的跨界对象是成功的第一步,也是最为关键的一步。与博君一笑为主题的综艺娱乐节目相比,更有代入感及参与感的体育赛事显然更容易获得关注度,其中篮球运动作为具有非常高的群众基础和关注度的一项运动,若是能与其结合进行跨界合作,必将实现事半功倍的传播效果,这一次,东风启辰走在了所有品牌之前,对2019年国际篮联篮球世界杯及中国国家男子篮球队进行赞助,并于近日举行签约仪式。

就比如说你家楼下的早点铺和干洗店,即使它俩联合起来跨界营销,也不可能掀起什么大风浪。

本次的两大主角中,在中国举办的男篮世界杯是全球顶尖的体育赛事,而东道主中国男篮国家队又是传统强队之一,本身就自带流量光环,影响力无需多言。匠心造车的东风启辰更是国内自主品牌中品质车企的代表,凭借过硬的品质,已经累计收获了80万消费者的青睐,三方在影响力与实力的表现上都是闻名遐迩,实力不俗的典范。

篮球和汽车,不论是使用场景、形态、调性上,都有着一定的差异,也正是由于这部分的反差效果,更容易实现话题传播及提升新鲜感,实现更高的曝光度。

全国各地的运动公园以及各大运动场中,无论缺什么项目,都绝对不会缺篮球场,正因为如此,篮球几乎是群众关注度最高、参与感最强的体育项目之一,东风启辰选择拥有足够的群众基础的篮球作为切入点再合适不过。之所以能够牵手成功,与三方高度契合的理念、精神有着直接关系。

在篮球运动中顽强拼搏、不服输的体育精神是每一位球员所秉承的,也许最后一个压哨的三分球就能改写比赛的胜负,只有坚持不放弃,才能迎来胜利的曙光。

从2010年品牌创立之初,一直到2017年东风启辰成立,经历了二次创业的启辰发生了巨大的变化,它从一个当年为政策而生的合资自主品牌,演变为一个可以独当一面、以高品质著称的自主品牌,正是因为一直秉承着不服输的劲头,才有了东风启辰的今天,反观其他同一时期、同一背景下诞生的其他合资自主品牌如今健在的还有谁?都早已成为了过往云烟。

东风启辰选择2019年国际篮联篮球世界杯及中国国家男子篮球队作为合作伙伴,不论从三方的影响力还是契合程度上来讲,这都是一次成功的合作。

其实不仅仅是营销思路领先,在造车的理念上,启辰也一直走在了自主品牌的前列。前些年,多数自主品牌还在走低价高配的性价比路线,但启辰没有照搬这个套路,它依托“雷诺-日产-三菱”联盟的优势,不断整合全球优势资源,将产品品质放在第一位,让消费者选择自主品牌车型的理由不再是便宜、性价比高,而是质量好。

在保障品质拥有长足优势的同时,东风启辰在汽车智能化、网联化方面继续发力,对旗下T90、T70、D60进行了全面智趣进化,搭载了好用的智能网联系统,同时推出了国内首款实现“车家互控”的SUV——东风启辰T60,在智能化、网联化的道路上,启辰又走在了其他品牌的前面。

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